篇篇10萬+背后,解密中糧海報為什么刷爆朋友圈

2019年07月08日 13:51:49 企業站SEO 114次

微信生態里留給企業創新營銷的空間并不大,在這樣的一個平臺上,如何不觸碰紅線是很關鍵的,從早先或贊或拆盒子的玩法,都一度紅火過。2016年開年有一個案例真的值得我們思考,案例是中糧旗下的“中糧健康生活”公眾號的代言海報玩法,有別于一般的微商。

我也去生成了一張自己的代言海報:

微信營銷中各種玩法,以刮刮卡、砸蛋為代表的1.0時代已經過去,不過內容上依舊可以變換創意做為日?;顒?。之后拆禮盒、H5小游戲等都成為微信營銷中的創新2.0方式,在微信的社交體系中,之前萬科就做過全民經紀人而引發眾多企業效仿,從那時開始各種分銷平臺不斷推出,在傳銷與分銷的紅線中,很多人找到了解決方案,中糧這個就是不錯的案例!

 

這個案例給我們有什么啟示呢? 

1

信任

為何是“信任”呢?

微商在早期的朋友圈里,還是很多人關注的,目前刷屏以及行業不良企業的做法導致不夠信任了。但是你會發現微信中還是依舊以熟人關系為主,你在做什么?發了什么內容?大家還是關注的。

那這個代言海報作用就出現了。在我朋友圈的朋友們可能之前都看我發過不同的海報,里面有的也是帶著我的頭像,就類似中糧。


2

技術

這個海報對于抓取掃碼者及積分獎勵,這些不僅是解決獲客,同時在留存上也做了相應的開發。在微信端適當有點技術含量還是可以發揮奇效的,你看人家那篇篇10萬+的閱讀,是不是很強悍呢!

我們一直為漲粉兒發愁,為產品沒有銷量苦惱,一個好的營銷方式可以成為快速擴張的重要手段,“中糧模式”不是不可以復制,上面的圖是指尖微客提供的,從系統體驗和規劃上相對比較全了,后臺數據分析也很完善,這方面適合那些技術實力不強,卻要快速上馬這種營銷方式的企業。


3

品牌

之所以“中糧健康生活”的海報可以瘋傳朋友圈,也是因為中糧這個品牌,海報的設計加上了“世界500強企業”“中糧LOGO”等,自然在朋友圈看到海報的人轉化會提升非常多,這就是信任!

很多企業本身就具有品牌效應,做這樣的事情很自然。

不過也有一些是新品牌,怎么辦?

早前很多電商們,沒有什么知名度,那就傍上知名度高的企業,比如有些企業就搞了一個“XX保險公司全程投?!钡龋ㄟ@不是噱頭,需要真實)??傊?,微營銷除了“信任與技術”,品牌也可以快速產生化學效應。


4

機制

有時創新不是產品形態、技術架構,而是玩法機制,從中糧模式火爆可以看到這就是一種玩法,恰恰符合目前移動互聯網。他有別于原來微商,之前還需要有代理商、經銷商,品牌才可以觸及到終端用戶,現在去中介化在一張海報上就有體現了,全民營銷、人人都是品牌的代言人,這種玩法就如同之前的全民經紀人。

裂變,在這種運轉中要有好的運營機制,促進轉化。

生命周期營銷”的邏輯圖上可以看到線上線下的潛在客戶通過二維碼等關注成為粉絲,之后購買,變成會員,通過積分、卡、權益、促銷等進行會員管理。

 

“信任、技術、品牌、機制、關系、利益”這6點值得大家思考,是不是你也可以玩兒呢?

 

最后,用一首營銷打油詩總結

中糧玩海報,

粉絲很熱鬧。

關注送糧票,

運營有一套。

機制很奇妙,

信任更重要!



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