活動運營攻略:我是怎樣通過有趣的活動吸引用

2019年07月08日 09:36:16 企業站SEO 183次

  運營,是人的藝術,你要掌握人的心理,利用常見普通工具,形成新的風暴。
  如何掌握人的心理?人群模型,跟Android交互指南一樣,有大量設計指導手冊可供閱讀。烏合之眾,群體心理學等等……或者,宗教結構。給群眾指定規則,并且讓規則運行起來,家庭、公司、國家、軍隊……全都圍繞這個而來,有組織有紀律,這是運營中重要一步。
  然后可以利用QQ群、微信、YY語音、豆瓣、微博、郵件、短信、廣播、海報等普通工具,影響大批用戶行為,得到你想要的結果。
  為了方便我說明,我用Q游網舉例(假想案例,官網看了一次,他們沒做這種行為)。利益相關說明:我不用X游,旅行用LP多一些,國內景區信息用Google搜索。

  第一步:明確產品的定位

  他們主攻游記、曬圖、攻略。
  已經想旅行,就去旅行,不一定選擇Q游。不過我們要傳播一種思想,讓他們因為“Q游”而開始旅行,因為“Q游”改變旅行模式。

  第二步:設定運營目標

  Q游口號是(來自官網):專注出境旅行 - 大家幫助大家, 共同探索美好世界
  我選“共同探索美好世界”這一部分作為主要思想。
  讓想旅行的人,追攻略。不想旅行的人,讀故事。
  所以運營重點是讓已經旅行過的人,寫游記,并且編輯游記分享給其他用戶。
  所以,也可以設定運營目標——
  1,在____個城市,有____個當地活動組織者,每月有____場活動,每場活動能帶來____個新會員,分享_____個有用知識。這些分享的知識,在社交賬號傳播,得到_____個新增關注者。
  2,網絡資料分享系列?,F場資訊能被整理成為文檔,在網絡傳播和分享,讓更多人被信息影響。取個名字,比如“美好世界公開課”。能被用戶收看和收聽。
  全部活動由一個全職人員監管。保證大家按照規則進行。其他由志愿者完成,全國活動統一提供物料支持。
  我們要明白,在運營推廣中,作弊并無意義。任何一個ID后面對應都是真人。統計真人數量,而不是用ID數量。因為最終,我們是希望產品能影響和改變用戶行為,發生真實影響力才算。

  第三步:如何達成目標?

  接下來就是為了達成運營目標而采取的方法,比如以“共同探索美好世界”為主題,發起線下活動,為了方便控制,初期指定同一個時間,同一個主題。后期可以由骨干人物自由發揮。
  矮馬,有咩居委會熟悉的感覺?
  假設設為每2周一場活動。篩選出6個主題:日本、俄羅斯、薰衣草、雪山、貧民窟、披薩。
  活動時間長度為2小時。人數控制在20人左右。保證活動效果,人少效果比較好?,F在進行具體的設計。
  1、線下做日本壽司。
  現場分享日本壽司相關的書籍、卡通片、電影、以及日本壽司店推薦。
  現場贈送的物料,日本美食地圖、現場品嘗壽司,以及持續一周的日本美食話題。
  旅行者游記有美食,但再好的游記,也不如當地人的推薦、記憶、電影、書籍。
  接下來的2周里面,慢慢討論這個活動里面推薦過的電影(相關影評,劇照,音樂等等)書籍,歷史……
  2、歷史上的俄羅斯
  為嘛這樣切入呢,因為這個能做好多次啊~
  下次做俄羅斯酒文化主題,再下次做俄羅斯的妹子,再下次做別的,就是這樣嗯。
  歷史上的俄羅斯,相關的電影,兵臨城下嘛,我最最喜歡的,就從這個主題切嗯嗯~~
  線下活動,2小時。去過俄羅斯旅行的人,介紹一些俄羅斯攻略。
  現場分享俄羅斯歷史景點地圖,接下來一周討論俄羅斯歷史。
  3、薰衣草
  全世界的薰衣草地區,最美的地方,攻略?;ㄆ诮榻B,相關影片、愛情故事等等……
  現場咩,薰衣草蠟燭,燭光聚會。
  這樣舉例就能大致明白思路了,后面的也不用一一舉例了。

  第四步:擴散和傳播

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