寫給運營汪們:我用了兩個月,做死了六次熱點

2019年07月03日 10:25:01 企業站SEO 84次

寫給奮斗在追熱點前線的文案汪和運營狗們:我在2個月內寫了6篇熱點文章,結果都失敗了。思來想去,還是決定把原因整理出來,分享給你們,希望你們吸取教訓,在熱點營銷這條路上走的順一點。


我做的熱點營銷,也許正在看這篇文章的你有撲面而來的熟悉感。沒錯,都是那些年我們一起追過的?,F在,我選了4篇自身的例子,從失敗的前因后果剖析熱點的典型陷阱與出路。



做品牌熱點借勢分析的得與失


開春三月,劉詩詩和吳奇隆的大婚攻占了各大媒體,刷爆了社交平臺,熱點來的毫不意外,善于捕捉信息的文案和運營早已摩拳擦掌,蓄勢待發。


因為3月20號大婚的時候正好是周末,不用干活的日子,我純粹帶著八卦的心圍觀了一通,并沒有要在當天或者前一天就準備熱點文章的想法。


婚禮的第二天,3月21日,周一,上班時間到。事件的熱度還在維持,順勢搜索的一些借勢文章,閱讀量都相當不錯,于是有了寫一篇熱點文章的念頭。因為是偏私人娛樂性,角度比較局限,最后選取了品牌借勢的方向寫作,既結合了熱點又符合公眾號本身的定位。


但心有余而力不足,一個人完成選角度、找資料、找圖片(沒有頭緒到處亂找的)、修改、排版的全過程,等發布出去,已經是晚上9點。熱點早已消退,看的人寥寥無幾。


問題出在哪里:


熱點即將或者已經爆發的時候,沒有第一時間把握住,甚至沒想法;有團隊的時候仍堅持單打獨斗,資源沒利用好;寫作資料的查找雜亂無章法,浪費掉大量時間。


品牌熱點借勢分析的正確打開方式:


1.運營人員必須具備敏銳的洞察力、反應能力。明知道是引起廣泛關注的事件,卻不作借勢的考慮,無疑犯了身為運營人員的大忌:沒有做好隨時隨地進行創作的自覺,把握熱點的意識薄弱,最終只會錯失良機。


2.運營團隊的溝通合作很重要,認為什么都只能自己干,不想麻煩別人,或者害怕自己的功勞被分享的想法都是不可取的。俗話說:眾人拾柴火焰高,讓其他人幫忙找找圖片,商量一下寫作角度,給點內容的意見,或許,時間能減少一大半。


3.做品牌熱點借勢分析時,最重要的就是找到足夠多有代表性的品牌,了解它們為這個熱點所做的一些文案、營銷、活動。去哪里找?如今,絕大部分的品牌都有自己的官方微博,微博就成了品牌追熱點最常用的平臺。我們找借勢的品牌時,微博是首選與主要途徑。


怎樣才能快速準確地找出借勢品牌呢?請花一點時間關注那些頻繁做熱點借勢的品牌,比如杜蕾斯、htc等等,給它們做好標簽分類。以后,一有任何的熱點,想寫借勢分析的文章,就不會像我這次那樣,無頭蒼蠅亂找一通;只需要到微博關注里面找就可以了,能省下相當多的時間。


4.學會看圖說話。品牌借勢的分析,說白了,看的就是你有多能吹,你的看圖說話能力牛不牛。因為,品牌發布的一張圖片,里面帶有的一兩句文案,就是它全部的借勢。你必須根據這樣的圖片和文案,快速組織語言,擴展它的內涵,提升它的層次。既是湊字數,又是表達作者個人的觀點解讀,進一步點題。



面對不可知的突發性熱點無法把握


4月12日,小伙伴們又一次感受到了個人的魅力。這次的主角是位被稱作活在教科書里的科學巨匠——英國物理學家霍金。沒有任何預兆,一條發布在10:12的微博引來數以百萬計中國網民的響應。


我很快就關注到這個消息,這也是經常刷微博看朋友圈的意外收獲—通過新浪微博的信息推送獲知。但開始的半小時,還不太敢確定是否會形成傳播形勢。直到不斷刷新的過程中,發現粉絲數以萬為單位增長時,終于意識到熱點就要來了,馬上著手準備文章。


當時出了好幾篇相關文章,但內容普遍簡單,所以,我決定寫全面一點,深入一點。然而,等我詳細地寫完一篇文章,已經是6個小時之后的事情了,再加上排版,發布出去是下午5點。在這期間,文章再次泛濫成災,沒有突出亮點的只能石沉海底。


問題出在哪里:


有做出“是否會成為熱點”這樣的思考,但缺乏主見,不夠果斷,最終沒下定論;過于追求內容的完美,忽略了時效性。


不可預知的突發熱點,該如何把握好:


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