運營者不能持續生產內容?這9個套路你需要掌握

2019年07月02日 11:44:21 企業站SEO 114次

微信在不斷地加大力度鼓勵微信公眾號原創,包括廣點通扶持,原創標識,贊賞功能,打擊抄襲,甚至是微信搜索中對于帶有原創標識文章的權重提升。

然而原創雖好,可要做到每天持續輸出,很多人就會吃不消,畢竟不是每個人都可以做到像二師兄這樣每天發原創文,還從不抄襲的。

究竟二師兄是如何做到的呢?今天就來教大家幾招持續輸出內容的運營手法。

公眾號的推送,根據內容來源簡單分為3類:用戶生產內容(UGC),專業產生內容(PGC),和職業產生內容(OGC)。



 第一招:寫原創

(PGC、OGC)

直接寫原創當然是最好的,公司品牌,個人品牌都可以植入進去,并且由于內容由自己掌握,用戶喜歡什么,不喜歡什么,都可以在一次次原創輸出中反饋出來??梢哉f原創是拉近運營者和粉絲距離最好的方式。這類文章也是最受粉絲喜愛的,是人格化運營的關鍵。

當然要寫原創文章,對能力的要求也非常高,比如對事物的洞察力,對行業的了解,以及還說得過去的文筆。如果寫出的原創不能說服讀者,或者觀點不被認可,可能會起到反效果。

學習原創寫作,可以從模仿一些大號開始。干貨類型的原創,可以試著模仿李叫獸,;故事類型的原創,可以模仿咪蒙;吐槽類型的原創,可以模仿天才小熊貓等等;

學習原創是一個緩慢的過程,即便是困難,也不要想著逃避,因為它是你進階高端運營繞不過去的門檻。


第二招:做話題

(UGC)

話題運營是一個很不錯的運營手段,一方面增加了粉絲對你的認同感,一方面也降低了你的運營成本——你只需要給用戶一個能聊得來的話題,他們就會自發的產生內容。

不管你是做哪個行業的公眾號,在這個行業中總有一些大家津津樂道的話題。比如:

深夜發媸——你都用過哪些好用的化妝品?

程序猿——什么才是世界上最好的語言(放這個話題容易出人命)

當然,話題本身也可以更加輕松,互動內容也可以更加多樣,比如 : 嗨,來聊聊天吧,周末打算去干嘛?

 

第三招:建社群

(UGC、PGC)

目前典型的社群有兩種,一種是金字塔型,一種是群星型。

金字塔型:

金字塔型的社群,里面有大咖和高手,也有普通成員和小白,群里有管理員來維持秩序,也有人專門負責發起話題,組織討論。這些社群以大咖為高手核心,以內容輸出來吸引成員和小白,通過普通成員和小白的追捧和擴散,增加大咖和高手的影響力,也為他們提供持續輸出的動力。

我們的社群便是如此,以唐三藏為中心,二師兄和二師兄的朋友們為內容輸出的主力,為成員解答問題。成員因此認可我們,并把我們的內容,公眾號推薦給更多人。

群星型

群星型的社群沒有組織,里面雖然也會有大咖和高手,但只是偶爾冒泡。群里有一些活躍分子引出各種話題來討論。普通成員和小白因為大咖在的原因,大多都會選擇留下,也會遵守秩序,不發廣告。

這種社群因為運營成本低,所以數量比較多,但通常因為結構不夠穩定,無法持續生產內容,慢慢也會冷下來,被人們遺忘。

不管是哪種社群,大家都是因為某些共同的話題聚集起來的,因此也比較聊得來,這就意味著社群會有內容產出。運營者可以嘗試自己去搭建社群,有意的引導用戶產生內容,并梳理出其中有價值的部分對外輸出。

二師兄,我的公眾號一直做不起來,怎么辦?

第四招:內容庫

(OGC、PGC)

只要一個行業足夠龐大,就會發現,其實你想寫的任何內容,在網上都可以找到相關的文章或資料。因此,運營者應該梳理出內容渠道,來為自己提供寫作的素材。

比如二師兄在寫原創的時候,經常也會糾結寫點什么好。這時我就會去那些知名的互聯網資訊網站,如36kr,鈦媒體,虎嗅等,或者一些運營者社區,比如姑婆、鳥哥等,看他們的哪些文章更受用戶歡迎,那些問題被更多的提及。

二師兄之前曾在一家互聯網醫療公司做產品運營,那時,丁香園、好大夫,春雨醫生等競品的網站基本上也是每天都要逛一次。

我們可以去這些地方取材,為自己的創作提供靈感,但是切記不要抄襲,原因是:你會去,粉絲也會去,如果粉絲發現文章是抄襲來的,對你的認同感會驟降,轉而去認同競品。

還有一些人會去“洗文”,把別人的文章換種描述方式,“洗”成自己的文章,避開了原創標識,別人也不容易看出來,但是希望大家心里明白,這樣做是很不對的。

正確的方式是征求原作者同意,并在轉載后注明出處。即便是基于文章的二次創作,也應該先征求原作者的同意。

第五招:緊跟熱點

(PGC)

熱點可分為兩種,一種是可預測熱點,一種是突發熱點。

可預測熱點:

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