網站分析為什么很重要

2019年06月28日 00:28:53 企業站SEO 126次

  前面我們分別介紹了流量分析、內容分析和轉化路徑分析,下面讓我們來繼續后面的內容。

  網站分析為什么很重要?

  網站的轉化率每提升1%會產生什么影響?

  首先來做個假設,如果你的網站直接為你創造貨幣價值,那么計算一下:網站的轉化率每提高1%會對你的收入產生什么樣的影響?提高1茗對你的網站來說意味著多少個訪問者?獲得這些訪問者的成本有多少?這些訪問者可以帶來的收入有多少?如圖所示,先來看網站分析中的經典漏斗模型。

  

網站分析為什么很重要

  轉化率漏斗模型

  100%的訪問者進入網站,45%的訪問者離開網站,這些訪問者沒有機會轉化為客戶為你帶來收入,同時你花費在他們身上的廣告費也打水漂了。只剩下55%的訪問者繼續前進,在下一級頁面,因為導航設計問題,又有25%的訪問者離開網站,你失去了這部分訪問者的訂單,同時再一次浪費了廣告費。繼續前進,因為頁面內容問題,轉化渠道阻力及流失問題,不斷有訪問者離開網站。最終只有2%的訪問者成功下單支付,完成了網站的目標。而在這整個過程中你損失了98%的訪問者,這些訪問者可能產生的收入,以及為了獲取這些訪問者而支付的廣告費。在這個漏斗模型中,要增加最終的收入有兩個方法:

  1.獲得更多的訪問者,當然,購買訪問者是需要花錢的,并且你依然在浪費廣告費。這并不能讓你獲得更多的收入:

  2.提升每一步的轉化率,降低訪問者的流失比例。

  轉化率提升1%意味著什么?這意味著降低客戶獲取成本和增加潛在收入。其中:

  

網站分析為什么很重要

  現在,再來看一下1名對于網站來說到底意味著什么?轉化率的提高意味著購買流量的錢變得更有效,每個客戶的獲取成本更低。同時,新增的客戶產生了更多的訂單,進而創造了更多的收入。轉化率提升1茗對于網站來說是一個長期的、穩定的,并且可以不斷累加的效果。

  再來看看網站分析對于網站及業務的價值是什么。先來回顧前面的內容,網站的目的是為了獲得更多的收入,要完成這個目標需要很多的子目標。

  首先,需要合格并且有質量的流量來訪問網站,因此我們對網站的流量進行了分析,找出最優質的那部分流量,同時細分了表現較差的流量,并且看清了不同渠道流量之間的關系。

  其次,需要有清晰的導航結構將訪問者帶到他們感興趣的內容頁面上、而提供的信息也必須符合訪問者的需求。因此我們對網站的內容進行了分類,分別對導航類頁面、功能類頁面和內容類頁面進行了分析,并檢查了訪問者的訪問路徑,找出了詭異的訪問行為。

  最后,要讓訪問者順利完成目標。這里的目標主要指網站的目標,因此我們在轉化流程中為每個子目標提供準確的指標度量,并通過分析找出其中存在問題的環節進行優化和改善。

  通過以上三部分工作,網站分析最終可以帶來的價值和改變就是提高網站的投資回報率( ROI),并且通過準確度量每個子目標的表現,以及持續的改進和優化來驅動網站目標達成!而這些也是網站分析師的價值。

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